Skip to content

Super Bowl จะอยู่เบื้องหลัง paywall แบบสตรีมมิ่งหรือไม่? นี่คือสิ่งที่ต้องใช้

GettyImages 1984307230

ปีคือ 2045 สัปดาห์ที่สี่ในเดือนกุมภาพันธ์ หลังจากฤดูกาลปกติที่แสนทรหดยาวนาน 21 สัปดาห์และรอบตัดเชือก 5 รอบ การแข่งขันซูเปอร์โบวล์ก็มาถึงแล้ว: บัฟฟาโล บิลล์ส พบกับ ลอนดอน จากัวร์ส NFL คาดว่าจะมีผู้ชม 130 ล้านคนสตรีมเกมบน Netflix ซึ่งทำหน้าที่เป็นบ้านพิเศษของ Super Bowl ตามข้อตกลงมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ที่บริษัทเซ็นสัญญากับลีกในปี 2040

ผู้ที่ไม่ได้สมัครสมาชิกบริการสตรีมมิ่งสามารถจ่ายเงิน 149 ดอลลาร์สำหรับการทดลองใช้หนึ่งเดือนซึ่งรวมถึงการเข้าถึงเกมผ่านฟีด Megacast Super Bowl 10 รายการของ Netflix ตัวเลือก Megacast ยอดนิยมอย่างหนึ่งคือ Legends Room ซึ่งผู้เล่นที่เกษียณแล้ว Patrick Mahomes, Josh Allen และ CJ Stroud โต้ตอบสดกับผู้ชมขณะดูเกม Adam Amin, Greg Olsen และ Laura Rutledge จะเป็นผู้เรียกเกมนี้ทางช่อง NFL หลักของ Netflix

ฟังดูลึกซึ้งใช่ไหม? บางทีอาจจะเป็นเมื่อ 10 ปีที่แล้วก็ได้ แม้ว่าการฝึกฝนทางความคิดเกี่ยวกับ NFL ที่ทำให้ Super Bowl เป็นแบบจ่ายต่อการชมนั้นไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่มีอะไรใหม่คือยุคที่เราอาศัยอยู่ เกมเพลย์ออฟ NFL ถ่ายทอดสดสุดพิเศษครั้งแรกของเดือนที่แล้วบน Peacock รู้สึกเหมือนกับว่า ช่วงเวลาแผ่นดินไหว

Peacock จ่ายเงิน 110 ล้านดอลลาร์เพื่อออกอากาศให้ทีม Kansas City Chiefs เอาชนะ Miami Dolphins 26-7 ในรอบไวลด์การ์ดของ AFC เพื่อเพิ่มสมาชิก 30 ล้านคน Antenna ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยที่ติดตามข้อมูลสตรีมมิ่ง ประเมินว่า Peacock มีผู้ลงทะเบียน 2.8 ล้านรายในช่วงสามวันรอบเกมไวด์การ์ด ซึ่งมีผู้ชมเฉลี่ย 23 ล้านคน เป็นช่วงเวลาการได้มาซึ่งสมาชิกที่ใหญ่ที่สุดเพียงครั้งเดียวที่เคยวัดโดย Antenna

Super Bowl ที่อยู่เบื้องหลัง paywall เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในอีก 40 ปีข้างหน้าหรือไม่?

“เมื่อพิจารณาจากอัตราการตัดสายไฟมากกว่าร้อยละ 7 หรือบ้านเรือนหายไปห้าล้านหลังทุกปี โอกาสที่ Super Bowl จะอยู่บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในชีวิต ‘ของเรา’ ถือว่าดีมาก” Michael Nathanson ผู้ร่วม ผู้ก่อตั้งและกรรมการผู้จัดการอาวุโสของบริษัทวิจัย MoffettNathanson ซึ่งนำเสนอแนวโน้มด้านสื่อ การสื่อสาร และเทคโนโลยีแก่นักลงทุนสถาบัน

เจ้าหน้าที่ NFL ระบุซ้ำแล้วซ้ำอีกว่าลีกมุ่งมั่นที่จะออกอากาศทางโทรทัศน์และการเผยแพร่เกมในวงกว้าง ฮานส์ ชโรเดอร์ รองประธานบริหารฝ่ายกระจายสื่อของ NFL กล่าวกับผู้สื่อข่าวเมื่อเดือนที่แล้ว รวมถึง ดิแอธเลติก“คุณไม่สามารถเข้าถึงผู้คน 190 ล้านคนตลอดทั้งปีโดยไม่ต้องเผยแพร่เนื้อหาของคุณในวงกว้าง และนั่นเป็นรากฐานสำหรับเราเสมอมา … เกมของเราทุกเกมออกอากาศทางโทรทัศน์ อย่างน้อยก็ในตลาดของพวกเขา และบางที 90 เปอร์เซ็นต์ของเกมของเราออกอากาศเป็นแพลตฟอร์มหลัก สำหรับเรามันยังคงสำคัญจริงๆ”

Sean McManus ประธานเก่าแก่ของ CBS Sports ซึ่งจะเกษียณจากตำแหน่งในปลายปีนี้ ตั้งข้อสังเกตว่าการสนทนาดังกล่าวไม่สามารถเกิดขึ้นได้จนกว่าสิทธิ์สื่อ NFL ชุดปัจจุบันนี้จะหมดอายุ ข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์สื่อของลีกกับ CBS, NBC, Fox, ESPN และ Amazon มีมูลค่าประมาณ 110 พันล้านดอลลาร์และดำเนินไปตลอดฤดูกาลปี 2033

ไปให้ลึกยิ่งขึ้น

การคาดการณ์ Super Bowl LVIII: Chiefs พบกับ 49ers ในการแข่งขันเกมปี 2020

“ไม่ต้องกังวลในทันที” แมคมานัสกล่าว “(กรรมาธิการ NFL) Roger Goodell ตรงไปตรงมามากว่าการกระจายสินค้าในวงกว้างเป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลที่ NFL ประสบความสำเร็จอย่างที่เป็นอยู่ ใช่ NFL ขยายเกมบางเกมบน Peacock รวมถึงเกมเพลย์ออฟด้วย … แต่เมื่อคุณมีคนดู AFC Championship Game (ทาง CBS) ถึง 56 ล้านคน นั่นเป็นเรื่องราวความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ ฉันไม่สามารถพูดกับ Netflix, Amazon หรือ Apple ได้ไม่ว่าจะสมเหตุสมผลทางธุรกิจสำหรับพวกเขาที่จะจ่ายเงินหลายร้อยล้านสำหรับเกมเพลย์ออฟ แต่ฉันรู้ว่าโทรทัศน์เชิงเส้นมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จของ NFL”

นอกจาก McManus แล้ว David Levy อดีตประธาน Turner Sports และปัจจุบันเป็น CEO ร่วมของ Horizon Sports & Experiences ซึ่งเป็นเอเจนซี่การตลาดด้านกีฬาและผู้ให้คำปรึกษา ยังเชื่อว่า Super Bowl จะยังคงออกอากาศทางโทรทัศน์ฟรีเพื่อออกอากาศสำหรับ ปีต่อ ๆ ไป

“การออกอากาศและออกอากาศฟรียังคงเป็นช่องทางการเข้าถึงที่ใหญ่ที่สุด” เลวีกล่าว “คุณสร้างแฟนๆ รุ่นต่อไปอยู่เสมอ และพวกเขาต้องการให้สถานที่นี้เข้าถึงผู้คนได้มากที่สุด สามสิบปีต่อจากนี้? ฉันไม่สามารถตอบได้เพราะฉันไม่รู้ว่าใครจะเป็นกรรมาธิการของ NFL และใครจะเป็นเจ้าของทีมเหล่านี้”

เลวีมีทัศนคติเชิงบวกอย่างมากเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ NFL ที่ปรากฏในบริการสตรีมมิ่ง แต่เขาสังเกตเห็นจุดสำคัญ: บริการสตรีมมิ่งใด ๆ ที่ออกอากาศ Super Bowl โดยเฉพาะจะต้องมีความสามารถในการผลิตของตัวเองและเพียงพอที่จะพิสูจน์แนวคิดด้วยองค์ประกอบการผลิตที่ NFL จะรู้สึกมั่นใจที่จะนำทรัพย์สินที่สำคัญที่สุดมาไว้ในมือของพวกเขา นั่นไม่ใช่สิ่งที่ Netflix หรือ Apple มีในขณะนี้

READ :  ซาอุดิอาระเบียใกล้จะเป็นเจ้าภาพ WTA Finals แล้ว และการแข่งขันเทนนิสอื่นๆ อาจตามมา

“ทุกคนคาดหวังที่จะเปิดโทรทัศน์ผ่านเครือข่ายและดูซูเปอร์โบวล์” เทรซี วูล์ฟสัน นักข่าวนอกสนาม NFL ผู้เรียกเกมวันอาทิตย์ให้กับ CBS กล่าว “ฉันคิดว่าคุณทำให้คนที่ไม่สามารถดูมันแปลกแยกได้ ฉันจะไม่แปลกใจเลยถ้าเราเห็นเกมเพลย์ออฟที่นั่นมากขึ้น แต่ฉันคิดว่าเมื่อพูดถึงซูเปอร์โบวล์ มันต้องมีคนดูเยอะแน่ๆ และจะทำให้แน่ใจว่าทุกคนจะพร้อมรับชม”

แคนซัส ซิตี้ ชีฟส์


Super Bowl ที่อยู่เบื้องหลังเพย์วอลล์การสตรีมนั้นดูเป็นเรื่องที่เข้าใจยาก แต่เมื่อ 10 ปีที่แล้ว มันยากที่จะจินตนาการถึงเกมเพลย์ออฟของ Chiefs-Dolphins ในเกมที่เรียกว่า Peacock (รูปภาพเจมี่สไควร์ / Getty)

William Mao รองประธานอาวุโสฝ่ายสิทธิสื่อระดับโลกของ Octagon ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านกีฬาและความบันเทิง เชื่อว่าในอีก 20 ถึง 25 ปีข้างหน้าเราไม่น่าจะเห็น Super Bowl ออกอากาศเฉพาะในบริการสตรีมมิ่งในสหรัฐอเมริกาหากรับชมได้ฟรี – การรุกของทีวีทางอากาศ (ยังคงใหญ่กว่าฐานวิดีโอตามความต้องการแบบสมัครสมาชิกเดี่ยวใด ๆ เขากล่าวว่าคำตอบของเขาจะเปลี่ยนไปก็ต่อเมื่อ (หรือถ้า) สตรีมเมอร์เพย์วอลล์มีขีดความสามารถในการเข้าถึงของสมาชิกใกล้เคียงกับการรุกแบบฟรีสู่อากาศในปัจจุบัน

“ตราบใดที่ Super Bowl ยังคงเป็นรายการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุดด้วยอัตรากำไรขั้นต้นที่กว้าง รายการดังกล่าวจะยังคงออกอากาศฟรีในรูปแบบหรือรูปแบบบางอย่าง” เหมาคาดการณ์ “การรวมตัวกันของผู้ชมกว่า 100 ล้านคนในการออกอากาศครั้งเดียวยังคงมีขนาดใหญ่เกินกว่าที่ดึงดูดการโฆษณาไปยังเพย์วอลล์โดยเฉพาะ และสัญญาณทั้งหมดชี้ไปที่การเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของเรตติ้ง Super Bowl และอัตราโฆษณาผ่านการเผยแพร่ในปัจจุบัน

“จะมีจุดใดในอนาคตที่มีสิ่งอื่นที่ทำให้ซูเปอร์โบวล์หลุดจากตำแหน่งสูงสุดได้หรือไม่? แน่นอน อย่าพูดว่าไม่เคย แต่ตอนนี้ช่องว่างระหว่างการออกอากาศที่มีผู้ชมมากที่สุดครั้งแรกและครั้งที่สองในอเมริกามีผู้ชมมากกว่า 60 ล้านคน แล้วเหตุใด NFL ถึงทำให้สถานะที่โดดเด่นและมีกำไรมหาศาลของตัวเองเสียไป”

เหมาชี้ให้เห็นว่าซูเปอร์โบวล์มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเพราะสามารถดึงดูดผู้ชมทั่วไปได้มากมาย ผู้คนดูเกมด้วยเหตุผลหลายประการ รวมถึงโฆษณาและการแสดงดนตรีในช่วงพักครึ่ง เขาสงสัยว่านักดนตรีชั้นนำจะยังคงแสดงในช่วงพักครึ่งโดยเสียค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยหรือไม่ หากการออกอากาศอยู่หลังเพย์วอลล์และไม่รับประกันว่าจะเข้าถึงผู้ชมที่มีขนาดเท่ากัน อาจมีบางคนในสภาคองเกรสสนใจหาก NFL มุ่งหน้าไปตามถนนสายนี้

การสนทนานี้ให้ความรู้สึกมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นในปี 2024 เนื่องจากเกม Peacock เราไม่ทราบว่ามีสมาชิกใหม่จำนวนเท่าใดที่จะยึดติดกับ Peacock ในระยะยาว และเกมดังกล่าวไม่ได้สตรีมมิ่งเพียงอย่างเดียว 100 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจากปรากฏบนโทรทัศน์ที่ออกอากาศฟรีในแคนซัสซิตี้และไมอามี แต่ NFL วางเกมสินค้าคงคลังระดับพรีเมียมไว้หลังเพย์วอลล์

“หมายเลขนกยูงนั้นแข็งแกร่ง และการออกอากาศเป็นจุดอ้างอิงที่ให้ข้อมูลสำหรับเกม NFL ในอนาคตที่ได้รับการเผยแพร่ในทำนองเดียวกัน” เหมากล่าว “ยกตัวอย่าง โหลดโฆษณาที่น้อยลง 40 เปอร์เซ็นต์จะกลายเป็นบรรทัดฐานสำหรับเกมสตรีมเมอร์หรือไม่? แต่ยังคงมีการเคลื่อนไหวมากมายระหว่างการเปลี่ยนเกมไวลด์การ์ดเกมหนึ่งไปยังสตรีมเมอร์ กับการย้ายเกมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปี ในมุมมองของฉัน Super Bowl ควรเป็นหนึ่งในสิ่งสุดท้ายที่จะอยู่เบื้องหลังเพย์วอลล์ในพอร์ตโฟลิโอของ NFL เท่านั้น”

ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะกำหนดราคาสำหรับ Super Bowl หลังเพย์วอลล์ มีเพดานสำหรับประสบการณ์การดูทีวีชุมชนที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับชาวอเมริกันทุกปี (รวมถึงชาวแคนาดาเกือบเก้าล้านคน) หรือไม่? กลับไปที่หัวข้อสมมุติของบทความนี้: สมมติว่า Netflix มีผู้สมัครใหม่ 30 ล้านคนสำหรับประสบการณ์ Super Bowl ในราคา 149 ดอลลาร์ นั่นคือเกือบ 4.5 พันล้านดอลลาร์ นั่นไม่รวมรายได้จากการโฆษณา แน่นอนว่าจะมีสมาชิกจำนวนมากเลิกใช้งานหลังซูเปอร์โบว์ล แต่ก็มีผู้ที่อยู่กับผลิตภัณฑ์และชำระค่าสมัครสมาชิกรายปีด้วย

“ฉันไม่คิดว่าคำถามเกี่ยวกับจุดราคาเกมเดียว” เหมากล่าว “หาก Super Bowl มีอนาคตของการสตรีมแบบพิเศษ อันดับแรกน่าจะเป็นส่วนหนึ่งของสิทธิ์ที่กว้างขึ้น”

เมื่อฉันถามคำถามเกี่ยวกับจุดราคากับ Nathanson เขาบอกว่าเป็นการยากที่จะหาตัวเลขที่ชัดเจน

“นั่นเป็นคำถามที่ดี” นาธานสันกล่าว “มีกี่คนที่จ่ายเงิน 6 ดอลลาร์สำหรับการจ่ายต่อการชมเกม wild-card บน Peacock? เห็นได้ชัดว่ามันจะเป็นทวีคูณ (มากกว่านั้น)”

เราไม่น่าจะเห็น NFL มุ่งหน้าสู่เส้นทางนี้ในระยะสั้นหรือระยะกลาง แต่ถามตัวเองว่าย้อนกลับไปในปี 2014 คุณจินตนาการว่าจะต้องจ่ายเงินเพื่อดูเกมเพลย์ออฟ NFL หรือไม่

เจาะลึกลงไป

ไปให้ลึกยิ่งขึ้น

เบื้องหลังกับ NFL ทาง CBS: สถิติและกราฟิกปรากฏบนทีวีของคุณได้อย่างไร


• ร้านกีฬารายใหญ่มักจะส่งกองทัพเล็กไปที่สนามซูเปอร์โบวล์เสมอ ลาสเวกัสได้ขยายสิ่งนั้น ต่อไปนี้เป็นแผนความคุ้มครองสำหรับ CBS Sports, DraftKings/VSiN, ESPN, NBC Sports และ NFL Network

• ความท้าทายสำหรับทีมผู้ผลิต CBS Sports สำหรับ Super Bowl LVIII หาก Taylor Swift เข้าสู่เกมเพื่อดู Travis Kelce และ Chiefs พบกับ San Francisco 49ers ก็ขึ้นอยู่กับว่าคุณรวมรูปภาพของนักร้องในการออกอากาศบ่อยแค่ไหน ฉันได้พูดคุยกับโปรดิวเซอร์ Super Bowl คนก่อนเกี่ยวกับเรื่องนี้

• ในกรณีที่คุณพลาด ต่อไปนี้เป็นการเจาะลึกว่า Greg Olsen ควรทำอย่างไรใน NFL ฤดูกาล 2024

• หากสนใจว่านักข่าวที่เก่งกาจจะรายงานข่าวของทีมในซูเปอร์โบวล์ได้อย่างไร ฉันได้ทำพอดแคสต์ความยาว 40 นาทีกับเนท เทย์เลอร์ ซึ่งรายงานข่าวเรื่อง Chiefs สำหรับ ดิแอธเลติก. ทิม คาวาคามิ, ดิแอธเลติกคอลัมนิสต์ของ Bay Area ที่เขียนเรื่อง 49ers มาหลายปีจะเป็นแขกรับเชิญในวันอังคาร

เจาะลึกลงไป

ไปให้ลึกยิ่งขึ้น

เหตุใด Chiefs จึงเป็นพิมพ์เขียวของ NFL และ 49ers เป็นคนนอกเหนือ: Pick Six ของ Sando

เจาะลึกลงไป

ไปให้ลึกยิ่งขึ้น

เมื่อสัปดาห์ Super Bowl เริ่มต้นขึ้นสำหรับ Chiefs และ 49ers ก็มี 10 เรื่องราวที่น่าสนใจให้ติดตาม

READ :  ชีฟส์มุ่งสู่เกมชิงแชมป์เอเอฟซีนัดที่ 6 ติดต่อกัน หลังจากเอาชนะบิลล์สในเกมเพลย์ออฟคลาสสิกอีกเกมหนึ่ง

(ภาพการแสดงส่งเสริมการขายสำหรับ Super Bowl LVIII ทาง CBS ด้านนอกโรงแรม Bellagio ในลาสเวกัส: รูปภาพ Ethan Miller / Getty)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *