Skip to content

เหตุใดชุดทีมเหย้าสีขาวซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นแกนนำของ NBA จึงหายไป

GettyImages 1745434406 scaled e1705523372813

ทุกเดือนสิงหาคม หลังจากที่ NBA เปิดเผยตารางสำหรับฤดูกาลที่กำลังจะมาถึง Michael McCullough ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Miami Heat จะคิดถึงเกม 82 เกมถัดไป เขาไม่เพียงแต่พิจารณาการขายตั๋วและการส่งเสริมการขายเท่านั้น แต่ยังจัดการประชุมกับผู้จัดการอุปกรณ์ของทีม และมุ่งเน้นไปที่ส่วนสำคัญของงานของเขา นั่นก็คือ เครื่องแบบ

การวางเสื้อที่ถูกต้องเคยเป็นการออกกำลังกายที่ง่ายดายทั่วทั้ง NBA มีเพียงสองทางเลือก เมื่อร็อบ ปิเมนทัล ผู้จัดการอุปกรณ์และผู้ประสานงานการเดินทางของฮีต เริ่มต้นอาชีพของเขากับทีมซาคราเมนโต คิงส์ในช่วงทศวรรษ 1980 มีเพียงชุดสีขาวและสีน้ำเงิน: เสื้อแข่งสีขาวที่บ้าน และชุดสีเข้มบนท้องถนน สิ่งที่สวมใส่ไม่ต้องการการสนทนา

วันนี้ต้องมีการประชุมมากมาย มันได้กลายเป็นหนึ่งในตัวเลือกมาตรฐานที่แฟรนไชส์สามารถทำได้ในแต่ละฤดูกาล ในช่วงหกปีที่ผ่านมา เสื้อเจอร์ซีย์ได้เติบโตขึ้นจนไม่ใช่แค่สินค้า แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มการตลาดทั้งหมด ซึ่งเป็นมงกุฎขององค์กรการค้าในปีนั้น

เสื้อเจอร์ซีย์เคยถูกซ่อนไว้ตามแบบแผน — ไม่คงที่เสมอไป แต่อย่างน้อยก็มีความสม่ำเสมอในด้านสีและสถานที่ — แต่ปัจจุบันมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ในเชิงสุนทรีย์แล้ว NBA ดูแตกต่างไปในแต่ละปีเนื่องจากมีการแนะนำชุดเครื่องแบบใหม่ในแต่ละฤดูกาล. จะทำให้ดีอกดีใจหรือเหนื่อยขึ้นอยู่กับคนที่คุณถาม ลีกกำลังพบกับแนวคิดอันยิ่งใหญ่ที่อยู่เบื้องหลังความคิดสร้างสรรค์ของทีม หรือกำลังหนีจากแบบแผนและทำให้แบรนด์ที่มีเรื่องราวต่างๆ เจือจางลง

เรื่องราวของการเปลี่ยนแปลงของลีกสามารถบอกได้จากการพังทลายของแกนนำเก่า: เสื้อแข่งสีขาวของทีมเหย้า นี่เป็นเกมหลักของ NBA มานานหลายทศวรรษ ตอนนี้มันหายากมากขึ้นเรื่อยๆ


กระบวนการเลือกเสื้อสำหรับการแข่งขัน NBA แต่ละเกมจากทั้งหมด 1,230 เกมในแต่ละฤดูกาลดูเหมือนง่าย: ทีมเหย้าเลือกชุดก่อน และทีมโรดเลือกถัดไป แต่มันซับซ้อนเหลือเกิน สิ่งที่เคยเป็นแผนผังการตัดสินใจแบบไบนารี่ตอนนี้มีความซับซ้อน

ในทางหนึ่งมันเริ่มต้นล่วงหน้าหลายปี ทีมต่างๆ เริ่มออกแบบเสื้อแข่ง City Edition รุ่นล่าสุดกับ Nike สองฤดูกาลก่อนเปิดตัว

“มันเหมือนกับจิ๊กซอว์ในหลายๆ ด้าน” แมคคัลล็อกกล่าว

การปรับโฉมเริ่มต้นขึ้นในฤดูกาล 2017-18 เมื่อ Nike เข้ามาดูแลธุรกิจเครื่องแต่งกายและเครื่องแบบในสนามของ NBA บางครั้งทีมต่างๆ ได้ขอให้ลีกหลีกหนีจากการแบ่งชุดตามปกติเพื่อแนะนำหรือเน้นเสื้อแข่งตัวใหม่ แนวโน้มดังกล่าวเริ่มต้นขึ้นในช่วงปลายทศวรรษ 1990 และเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

อย่างไรก็ตาม ทีมจำเป็นต้องได้รับอนุญาตจากลีกจึงจะทำเช่นนั้นได้ ไนกี้นำระบบเครื่องแบบสี่ชุดเข้ามา ได้แก่ สมาคม เสื้อแข่งสีขาว ไอคอน เสื้อเจอร์ซีย์สีเข้ม คำแถลง ซึ่งเป็นเสื้อสำรอง; และ City Edition ซึ่งมีการเปลี่ยนแปลงทุกปีและไม่มีชุดสีที่กำหนด บางทีมก็มีเสื้อแข่งแบบคลาสสิกด้วย


The Heat สวมเสื้อสีขาวของพวกเขาในบรูคลินกับ Nets เมื่อวันที่ 15 มกราคม (Nathaniel S. Butler / NBAE ผ่าน Getty Images)

NBA ได้ปรับปรุงกระบวนการให้คล่องตัวขึ้น Christopher Arena หัวหน้าฝ่ายความร่วมมือในสนามและแบรนด์ของ NBA เคยเก็บสเปรดชีต Excel ของการตัดสินใจของทุกทีมในแต่ละเกม โดยตามล่าพวกเขาเป็นครั้งคราวเพื่อเลือกตัวเลือกหรือโทรหาทีมอื่นเพื่อปรับตัวเลือกเพื่อหลีกเลี่ยง การปะทะกันของสี จากนั้น NBA ก็ได้รับการปรับปรุงให้ทันสมัย เปิดตัว NBA LockerVision ซึ่งเป็นฐานข้อมูลดิจิทัลที่ทีมต่างๆ เข้าสู่ระบบเครื่องแบบของตนหลายสัปดาห์หลังจากตารางเผยแพร่

มีกฎเกณฑ์ว่าแฟรนไชส์จะต้องสวมเสื้อแข่งแต่ละอันบ่อยแค่ไหน: ต้องสวมสมาคมและไอคอนอย่างน้อย 10 ครั้งในหนึ่งฤดูกาล, Statement หกครั้ง, City Edition และ Classic สามครั้ง มีราวกั้นป้องกันสีที่เข้ากันมากเกินไป แม้ว่าจะไม่ได้หลีกเลี่ยงทุกเหตุการณ์ก็ตาม หลังจากที่โอคลาโฮมาซิตี้ธันเดอร์และแอตแลนตาฮอกส์เล่นกันในเฉดสีแดง/ส้มที่เกือบจะเข้ากันในปี 2021 ลีกก็ห้ามไม่ให้ทีมเลือกเสื้อที่คล้ายกันมากเกินไป

นั่นทำให้คำสั่งปกติพลิกคว่ำ เมื่อก่อนเสื้อสีขาวมักจะสวมใส่ที่บ้าน แต่ปัจจุบันพบเห็นได้บ่อยขึ้นบนท้องถนน การประชุมทางการตลาดในเดือนสิงหาคมเป็นโอกาสในการวางแผนเวลาที่ดีที่สุดในการอวดเสื้อแข่ง City Edition รุ่นล่าสุด

มีเพียงไม่กี่ทีมที่เอนเอียงได้มากเท่ากับไมอามี่ฮีต ในบางแง่ก็ยังยึดถือประเพณีอยู่ เสื้อแข่งสีแดงดำของไมอามี่ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงมานานหลายทศวรรษ ทุกฤดูใบไม้ผลิ ไมอามีจะนำแคมเปญ “White Hot” ประจำปีกลับมาอีกครั้ง ซึ่งเริ่มใช้มาตั้งแต่ปี 2549 องค์กรจะสวมชุดสีขาวที่บ้านในรอบตัดเชือก และขอให้แฟนๆ สวมชุดสีขาวด้วย

“นั่นเป็นส่วนหนึ่งของตำนานกีฬาทั้งหมด ประเพณีนั้น” แมคคัลล็อกกล่าว “ผมคิดว่ากีฬายังมีพื้นที่ที่จะสร้างประเพณีใหม่ๆ ฉันชอบคิดว่านั่นคือสิ่งที่เรากำลังทำอยู่ โดยสร้างโอกาสอื่นๆ ให้กับผู้คนในการสร้างความสัมพันธ์ใหม่กับทีมของพวกเขาเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้เล่นสวมอยู่ และแน่นอนว่า กลุ่มสินค้าทั้งหมดได้ขยายออกไปเพื่อสนับสนุนเครื่องแบบเหล่านี้และเพื่อสนับสนุนอัตลักษณ์ที่สองนี้ มันจะกลายเป็นว่าคุณเป็นใคร”

แม้ว่าเสื้อแข่งสีขาวจะมีความหมายต่อองค์กรมากก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาทำให้ Heat ได้ทดลองและเปิดตัวการออกแบบและโทนสีใหม่ๆ เมื่อ McCullough ได้รับตารางงานใหม่ทุกฤดูร้อน เขาเริ่มจินตนาการถึงแคมเปญการเปิดตัวเสื้อแข่งตัวล่าสุดของปีนั้น

The Heat ได้สร้างเสื้อแข่ง City Edition ที่มีชีวิตชีวาที่สุดในรอบทศวรรษที่ผ่านมา เสื้อแข่ง “Vice City” ของพวกเขาได้รับความนิยมอย่างมาก ต้นฉบับเป็นสีขาว รุ่นต่อๆ ไปมีสีฟ้าคราม สีบานเย็น และสีดำ ในฤดูกาลนี้ พวกเขาสวมเสื้อเจอร์ซีย์สีดำที่มีคำว่า “HEAT Culture” พาดหน้าอก

ส่วนใหญ่มักจะสวมใส่ที่บ้าน The Heat ได้ตั้งโปรแกรมให้สวมเสื้อแข่ง City Edition เหล่านั้น 19 ครั้งในไมอามี่ และเพียงครั้งเดียวบนท้องถนน เครื่องแบบของสมาคมหรือที่เคยรู้จักกันในชื่อชุดขาวประจำบ้าน จะถูกสวมใส่บนท้องถนน 24 ครั้ง

แมคคัลล็อกต้องการให้แน่ใจว่าชุดเครื่องแบบของ City Edition จะได้ปรากฏตัวในไมอามี่เพียงพอที่จะดึงดูดแฟนๆ ของฮีต เขาต้องการให้ Heat ใส่ในช่วงวันหยุดที่แฟนๆ ไปชอปปิ้ง เขาต้องการสร้างสภาพแวดล้อมที่เอื้ออำนวยเพื่อแสดงให้พวกเขาเห็นและสร้างความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับพวกเขา

READ :  นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมและผู้รู้ใน MLB เกี่ยวกับการประเมินมูลค่า 1.725 พันล้านดอลลาร์ของ Orioles: 'ต่ำ'

“คุณเล่าเรื่องทั้งหมดเกี่ยวกับชุดพิเศษที่คุณสามารถทำได้ที่บ้านเท่านั้น” เขากล่าว “ที่คุณไม่สามารถทำได้บนท้องถนน”

The Heat สามารถสร้างแคมเปญทั้งหมดเกี่ยวกับเสื้อแข่งรุ่นล่าสุดได้ด้วยการสวมใส่ที่บ้าน พวกเขาเปิดตัวสนามสำรองในปี 2018-19 เพื่อให้เข้ากับเสื้อแข่งของรองซิตี้ และจะมีหนึ่งสนามในแต่ละฤดูกาลตั้งแต่นั้นมา แฟรนไชส์สามารถเลือกได้ว่าจะสวมเสื้อเมื่อใดหากเกมอยู่ในไมอามี เพื่อให้พวกเขาสามารถจัดลำดับความสำคัญของวันที่เหมาะสมได้

การออกแบบของ Vice City กลายเป็นแบรนด์ของตัวเองสำหรับแฟรนไชส์นี้ ป้ายทะเบียนของ Heat ในสี Vice City เป็นป้ายที่มียอดขายสูงสุดเป็นอันดับสองในรัฐ McCullough กล่าวและเป็นหนึ่งในทีมกีฬาอาชีพของฟลอริดา

“คุณดูรถแย่ๆ คันไหนในฟลอริดาตอนใต้ และคุณก็รู้ว่ามีรถแย่ๆ มากมาย และรถพวกนั้นก็มีแผ่นความร้อนติดไว้ด้วย” เขากล่าว “มันเป็นเพียงจานที่ดูเท่ ฉันแน่ใจว่าจานเหล่านั้นจำนวนมากไม่ใช่พัดลมระบายความร้อน มันเป็นเพียงป้ายทะเบียนที่ดูแย่ที่คุณควรมีไว้บนรถของคุณ”

มันเป็นสัญลักษณ์ของความพยายามที่ประสบความสำเร็จของฮีต การวางแผนดำเนินไปทั่วทั้งองค์กร McCullough สำรวจ Pimental และถือว่าเขาเป็นสมาชิกอย่างไม่เป็นทางการของเจ้าหน้าที่การตลาด การตัดสินใจแบบเดียวกันใด ๆ จะดำเนินการโดยเขา

งานของ Pimental นั้นกว้างใหญ่ เมื่อใดก็ตามที่ฮีตเลือกเสื้อแข่ง พวกเขาจะต้องพิจารณาว่าจะส่งผลต่อการเดินทางอย่างไร เขาต้องเรียนรู้วิธีจัดกระเป๋าสำหรับการเดินทางหลังจากที่ Nike เข้ามารับตำแหน่งในปี 2017 เนื่องจากความเป็นไปได้ใหม่ๆ

สำหรับการเดินทางบนท้องถนนแต่ละครั้ง Heat จะนำชุดเกมของชุดยูนิฟอร์มและชุดสำรอง รวมถึงช่องว่างอีกสองสามชุด นั่นคือเครื่องแบบสีละ 40-45 ตัว หากพวกเขาตั้งใจจะสวมชุดที่แตกต่างกันสองชุดในการเดินทาง พวกเขาสามารถนำมาได้เกือบ 90 ชุด

ยังมีอย่างอื่นอีกครบหมด ทั้งวอร์มอัพ รองเท้าผ้าใบ กางเกงรัดรูป ถุงเท้า อุปกรณ์ฝึกซ้อม โดยรวมแล้ว Pimental กล่าวว่าทีมงานของเขาและเจ้าหน้าที่ฝึกอบรมนำอุปกรณ์ประมาณ 3,000 ปอนด์สำหรับการเดินทางบนท้องถนน

เขาเรียกมันว่า “ละครสัตว์เดินทาง” แม้จะเป็นหนทางไกลจากช่วงแรกๆ ของเขาในแซคราเมนโต แต่เขาก็ไม่พลาดความเรียบง่าย

“แน่นอนว่าบางที (มี) หลายครั้งที่คุณหงุดหงิด แต่ฉันคิดว่ามันเจ๋งมากที่ได้มีเอกลักษณ์มากกว่านี้” เขากล่าว “ฉันไม่คิดว่ามีอะไรผิดปกติกับมัน. แฟชั่นเปลี่ยนไป สิ่งต่างๆ ก็เปลี่ยนไป คุณไม่มีทางรู้ได้เลยว่าคุณจะได้กลับไปใส่ชุดขาวที่บ้านหรือไม่ มันเจ๋งที่ได้เห็นสิ่งต่าง ๆ

“เมื่อก่อนคุณเห็นแต่ชุดสีขาวที่บ้าน ตอนนี้คุณมีโอกาสที่จะเห็นชุดทั้งหมดที่เรามี”


NBA ไม่ใช่ลีกเดียวที่ละทิ้งเสื้อแข่งสีขาวของทีมเหย้าเป็นหลัก แฟรนไชส์ของ NHL พลิกล้มเหลวในประวัติศาสตร์ของลีกและเริ่มสวมเสื้อสเวตเตอร์สีเข้มที่บ้านอีกครั้งในช่วงฤดูกาล 2546-04 NFL ให้ทีมเหย้าตัดสินใจเลือกชุดของตนเอง และทีมเหล่านั้นก็แทบไม่เลือกชุดสีขาวอีกต่อไป แม้แต่ทีม Los Angeles Lakers ก็ไม่ได้สวมชุดสีขาวที่บ้านจนกระทั่งต้นทศวรรษ 2000

ทีม NBA เริ่มผลักเสื้อสำรองที่บ้านบ่อยขึ้นในช่วงทศวรรษก่อนที่ Nike จะเข้ามารับช่วงต่อ อารีน่าเชื่อว่าทีมต่างๆ สวมเสื้อสีขาวที่บ้านประมาณ 75 เปอร์เซ็นต์ของเวลาภายในปี 2560

ตอนนี้มันยังน้อยไปมาก กฎเกณฑ์และความคาดหวังเครื่องแบบเก่าใช้ไม่ได้อีกต่อไป อารีน่าไม่เห็นว่านี่เป็นการสละราชสมบัติจากบรรทัดฐานของลีก

“มันกัดกร่อนไปแล้ว” เขากล่าว “เราแค่วางกระบวนทัศน์ไว้รอบๆ และอีกครั้ง การกัดเซาะสันนิษฐานว่าสิ่งที่มันค่อนข้างสมบูรณ์แบบ เหมือนรูปปั้น และมันกำลังกัดกร่อนไปสู่สิ่งที่ไม่สมบูรณ์ ฉันขอยืนยันว่ามันกำลังจะมีข้อบกพร่อง และตอนนี้เราได้ทำให้มันสมบูรณ์แบบแล้ว”

เสื้อแข่งของสมาคมสวมใส่ในความถี่เดียวกันในฤดูกาลนี้เหมือนกับในฤดูกาล 2017-18 ซึ่งเป็นปีแรกของไนกี้ในฐานะผู้จัดจำหน่ายเครื่องแต่งกาย แต่ความแตกแยกระหว่างบ้านและถนนนั้นชัดเจนมาก ทีมต่างๆ สวมเสื้อสมาคมประมาณ 29 ครั้งต่อฤดูกาลในฤดูกาลแรกภายใต้ Nike และเฉลี่ย 17 เกมในบ้าน ฤดูกาลนี้ เสื้อแข่งของสมาคมลงเล่นเฉลี่ย 29 นัดต่อทีม แต่ในบ้านแค่เก้านัดเท่านั้น

ประมาณ 22 เปอร์เซ็นต์ของเกมทั้งหมดในฤดูกาลนี้จะมีการจับคู่กันของสองทีมโดยแต่ละทีมสวมเสื้อสี ทีมต่างๆ มีกำหนดจะสวมเสื้อ City Edition ประมาณ 14 ครั้งในฤดูกาลนี้ โดย 11 ครั้งเป็นแบบเหย้า

กฎเกณฑ์ที่ลีกกำหนดไว้ทำให้เสื้อแข่งบางตัวกลายเป็นกุญแจสำคัญ เสื้อแข่งไอคอนสีทองของ Lakers สามารถจับคู่กับอะไรก็ได้ Arena กล่าว เสื้อแข่งอื่นๆ เช่น สีเหลืองของทีมอินเดียนา เพเซอร์ส, สีส้มของธันเดอร์ และสีฟ้าอ่อนของทีมเมมฟิส กริซลี่ส์ ต่างก็ใช้งานได้หลากหลายและไม่จำเป็นต้องสวมทับสีขาวเป็นจุดที่ตรงกันข้ามเท่านั้น

Arena กล่าวว่า NBA หมกมุ่นอยู่กับ “สิ่งนี้มากกว่าที่คุณจะจินตนาการได้” เครื่องแบบเป็นส่วนหนึ่งของงานในชีวิตของเขา และเขาอยู่กับลีกมา 26 ปี

ในช่วงเวลานั้น ลีกมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เปลี่ยนผู้ให้บริการเครื่องแบบหลายครั้ง และดูชุดโลโก้และโทนสีชุดใหม่ปรากฏขึ้น ในช่วงเวลาส่วนใหญ่นั้น พื้นฐานบางอย่างไม่เคยเปลี่ยนแปลง แต่การสวมเสื้อสีขาวที่บ้านไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของรากฐานนั้นอีกต่อไป

“ฉันไม่รู้ว่าเราต้องการที่จะยึดมั่นในกฎเกณฑ์ ประเพณี และอคติ จนเราไม่สามารถออกไปข้างนอกและฟังทีมของเราและแฟน ๆ ของเราได้” Arena กล่าว “ผมคิดว่าสิ่งที่ทีมของเรากำลังบอกเราก็คือแฟนๆ ของเราอยากเห็นชุดที่แตกต่างกันเหล่านี้ที่บ้าน และพวกเขาอาจจะเบื่อที่จะเห็นทีมของพวกเขาในชุดสีขาวทุกๆ เกมเป็นเวลา 41 เกม

“คุณคงพูดได้ว่าข้อดีคือพวกเขาได้เห็นสีสันที่ยอดเยี่ยมของทีมอื่นๆ อีก 29 ทีมที่เข้ามา พวกเขามองเห็นสีม่วงของเลเกอร์ส สีเขียวของเซลติกส์ และอื่นๆ แต่พวกเขาไม่เคยเห็นทีมของตนสวมชุดสีของตนที่บ้านบนพื้นบ้านเลย ซึ่งเป็นความเคลื่อนไหวที่น่าเหลือเชื่อที่ได้เห็น”

(ภาพด้านบนของจิมมี่ บัตเลอร์: Issac Baldizon / NBAE ผ่าน Getty Images)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *