Skip to content

เรื่องราวความรักของ Taylor Swift: ไอคอนป๊อปนำผู้ชมหน้าใหม่มาสู่ NFL ได้อย่างไร

0208 Swifties

Arrie Flathouse ก้าวแรกสู่เพลงฮิตของ Taylor Swift “Tim McGraw”

ไอคอนป๊อปเป็นส่วนสำคัญของวัยเด็กของ Arrie วัย 16 ปีในขณะที่เธอเติบโตในย่านฮูสตันพร้อมกับพี่สาวสองคนที่ชื่นชอบสวิฟท์ Arrie รัก Swift เหมือนกัน โดยแต่งตัวเป็นเธอในวันฮาโลวีนและฟังอัลบั้มของเธอ

ไปให้ลึกยิ่งขึ้น

เพลงของ Taylor Swift ที่ถ่ายทอดฤดูกาล NFL ปี 2023: Dear John, Karma, Anti-Hero

Arrie ไม่เคยสนใจฟุตบอลมากนัก แม้ว่าจะมีแม่อย่าง Kara ซึ่งใช้เวลาช่วงสุดสัปดาห์เพื่อเล่นเกมของวิทยาลัยและ NFL ก็ตาม นั่นรวมถึงเกมที่เล่นโดย Chiefs ตั้งแต่ Kara เช่น Patrick Mahomes กองหลัง Kansas City เป็นศิษย์เก่าของ Texas Tech แม้ว่า Kara จะพยายามทำให้ลูกสาวสนใจ แต่ฟุตบอลก็ไม่เคยสนใจ Arrie ดังนั้น Kara จึงมักจะใช้เวลาช่วงบ่ายสุดสัปดาห์ดูเกมตามลำพัง

แต่สิ่งนั้นเปลี่ยนไปเมื่อซัมเมอร์ที่แล้วหลังจากที่ Arrie ได้ดูคลิปของพอดแคสต์ “New Heights” ซึ่ง Travis Kelce หนึ่งในพิธีกรรายการ กล่าวถึงความพยายามของเขาที่จะให้หมายเลขของเขาแก่ Swift ผ่านสร้อยข้อมือมิตรภาพ

การแลกเปลี่ยนเล็กๆ น้อยๆ ส่งผลต่อ Arrie ค่อนข้างมาก

Kara เป็นผู้ฟังพอดแคสต์ที่ทุ่มเทและตื่นเต้นมากเมื่อลูกสาวของเธอเริ่มพูดถึงคลิป Kelce ในช่วงหลายเดือนต่อมา โซเชียลมีเดียได้ใช้เวทย์มนตร์ของมัน และเมื่อ Swift ปรากฏตัวในเกม Chiefs เกมแรกของเธอในปลายเดือนกันยายน Arrie ก็ได้รับการตอบรับ

“นี่มันบ้าไปแล้ว” อาร์รี่กล่าว “นี่ไม่ใช่ทฤษฎีของ Swifties นี่เป็นเรื่องจริง นั่นคือตอนที่ฉันเริ่มดูฟุตบอลเพราะฉันแบบว่า ‘ถ้าเธอจะไปชมการแข่งขัน ฉันต้องไปหาเธอ’”

ตั้งแต่นั้นมา Arrie ได้ติดตามเกม Chiefs ทุกเกม โดยไม่เพียงแต่ครอบคลุมเรื่องราวโรแมนติกของ Taylor Swift-Travis Kelce เท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงครอบครัว Kelce ทั้งหมดด้วย เธอดูสารคดีของ Amazon Prime เกี่ยวกับ Jason Kelce น้องชายของเขาซึ่งเป็นศูนย์กลางของ Eagles กลายเป็นผู้ฟังพอดแคสต์ “New Heights” ของพี่น้อง Kelce อย่างทุ่มเท และเริ่มดูเกม Eagles ด้วยซ้ำ

“แม้ว่าเทย์เลอร์จะไม่อยู่ที่นั่น แต่ฉันคิดว่าฉันสนุก (เกมนี้) มากกว่ามาก” อาร์รี ซึ่งพ่อแม่สัญญาว่าจะซื้อเสื้อแข่ง Travis Kelce ให้เธอเร็วๆ นี้

เจาะลึกลงไป

ไปให้ลึกยิ่งขึ้น

เอกสารประกอบฉากปาร์ตี้ซูเปอร์โบวล์ปี 2024: Taylor Swift, Reba McEntire, Usher, โฆษณา และเดิมพันสนุกๆ อีกมากมาย

Kara ยิ้มฟังลูกสาวของเธอเล่าถึงความสนใจที่เพิ่งค้นพบในกีฬาที่เธอผูกพันกับพ่อของเธอ Kara ไม่ต้องการออกแรงมากเกินไป แต่เธอชอบมันมากเมื่อเห็นหัวของ Arrie โผล่เหนือราวบันไดถ้าเธอได้ยินฟุตบอลในทีวี Kara รู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่มีแนวโน้มที่จะนำไปสู่การใช้เวลาอย่างมีคุณภาพร่วมกันดูเกมกับลูกสาวของเธอ มันยังนำไปสู่คำถามเกี่ยวกับกีฬาอีกด้วยนั่นเอง

“มันสนุกจริงๆ สำหรับฉัน” คาราผู้โพสต์วิดีโอไวรัลในช่วงฤดูใบไม้ร่วงกล่าวเกี่ยวกับความยินดีของเธอที่ในที่สุดสวิฟต์ก็เปลี่ยนลูกสาวของเธอให้เป็นแฟนฟุตบอล “ฉันรักมัน.”

ครอบครัว Flathouse ไม่ใช่สิ่งผิดปกติ ไกลจากมัน. การมาถึงของ Swift บนเวทีฟุตบอลทำให้เกิดเรื่องราวนับไม่ถ้วนที่พ่อแม่ที่รักฟุตบอลผูกพันกับลูกๆ ของ Swiftie แม้แต่ Clark Hunt ซีอีโอของ Chiefs ก็ยังได้ยินพวกเขา

“ฉันมักให้พ่อมาหาฉันแล้วพูดว่า ‘ลูกสาววัย 10 และ 12 ขวบของฉันไม่เคยดูฟุตบอลมาก่อน แต่ตอนนี้พวกเขาบอกฉันทุกครั้งที่ทีม Kansas City Chiefs กำลังเล่นเพื่อบอกพวกเขาเพื่อให้พวกเขาสามารถดูได้” ฮันท์กล่าวในสัปดาห์นี้ที่ลาสเวกัส ซึ่งชีฟส์กำลังเตรียมเผชิญหน้ากับซานฟรานซิสโก โฟร์ตี้นายเนอร์ส ในซูเปอร์โบวล์ LVIII “ฉันไปร่วมงานเมื่อสัปดาห์ก่อนได้ไม่นาน และมีผู้หญิงคนหนึ่งซึ่งน่าจะอายุประมาณ 20 กลางๆ เข้ามาหาฉัน แนะนำตัวเองว่าเป็นสาว Swiftie และบอกฉันว่าทั้งครอบครัวของเธอเป็นแฟนพันธุ์แท้ Dallas Cowboys และเธอก็ใช้ ที่จะไม่ติดตามฟุตบอลเลย แต่ตอนนี้เธอทุ่มเต็มที่ให้กับทีม Kansas City Chiefs ฉันคิดว่ามีตัวอย่างแบบนั้นอยู่มากมาย”

เรื่องหนึ่งที่เหมือนกันนั้นเป็นของ Todd Kale แฟน Cowboys ที่โพสต์วิดีโอไวรัลของลูกสาววัย 11 ปีของเขา Briley ท่องข้อเท็จจริงเกี่ยวกับฟุตบอลจากโซฟา

ครอบครัวคะน้าอาศัยอยู่ใกล้ฮูสตัน พวกเขาเป็นผู้ถือตั๋วปีของ Cowboys และลูกสาวทั้งห้าคนของพวกเขาชอบไปชมการแข่งขัน พวกเขารู้จักผู้เล่นชื่อดังของดัลลาส แต่ไม่เคยดูเกมกับพ่อเลย แทนที่จะโอบกอดบรรยากาศของวันแข่งขันหรือแค่เพลิดเพลินกับการกินปีกร้อน พิธีกรรมในวันอาทิตย์ของพวกเขา แทนที่จะมีส่วนร่วมกับฟุตบอลจริงๆ

แต่ Briley ซึ่งเป็นลูกคนกลางของครอบครัว เติบโตขึ้นมาเป็นแฟนคลับ Swift ต้องขอบคุณพี่สาวของเธอ และได้ส่งต่อความรักที่มีให้กับ Swift ให้กับน้องชายของเธอ Todd ไม่แน่ใจว่า Briley เรียนรู้เกี่ยวกับความสัมพันธ์ของ Swift กับ Kelce เป็นครั้งแรกได้อย่างไร แต่เมื่อไม่กี่เดือนก่อน เขาดูเกมคืนวันอาทิตย์กับภรรยาของเขา และตระหนักว่า Briley อยู่ในห้องนั่งเล่น เธอเริ่มถามคำถาม: ความปลอดภัยคืออะไร? กองหลังคืออะไร? ทัชดาวน์มีมูลค่ากี่แต้ม?

READ :  การจบการแข่งขันในเวลา 03.40 น. ของ Medvedev เป็นตัวอย่างที่ไร้สาระล่าสุดว่าทำไมเทนนิสจึงต้องเปลี่ยนแปลง

ใช้เวลาไม่นานท็อดด์ก็รู้ว่าเรื่องนี้มาจากไหน

“มันทำให้เธอทึ่งมากที่ตอนนี้คนที่เธอชอบจริงๆ ได้เข้ามามีส่วนร่วมในสิ่งที่ฉันชอบจริงๆ” ท็อดด์กล่าว

ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา Briley ได้ดูเกมของ Chiefs มากขึ้น และได้รับความรู้เกี่ยวกับกีฬาดังกล่าวและซึมซับมันทั้งหมด

“มันเป็นความฝันของพ่อทุกคน … เธอชอบฟุตบอลมาก่อน แต่ฉันคิดว่าเธอแค่ชอบประสบการณ์ของมัน” ท็อดด์กล่าว “ตอนนี้เธอกำลังเรียนรู้เกี่ยวกับเกมนี้มากขึ้น”

เจาะลึกลงไป

ไปให้ลึกยิ่งขึ้น

Kelce ตั้งเป้าที่จะเพิ่ม ‘ฮาร์ดแวร์บางอย่าง’ หลังจากความสำเร็จของ Grammy ของ Swift

Swift เป็นเรื่องราวตลอดทั้งฤดูกาล โดยที่แคนซัสซิตี้ชนะเก้าเกมจาก 12 เกมที่เธอเข้าร่วม และการแข่งขันซูเปอร์โบวล์ของ Chiefs ก็ทำให้ระดับนั้นสูงขึ้นเท่านั้น

“ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเธอเป็นแฟนบอลได้ให้ความสำคัญกับทีมมากกว่าที่เราเคยมีมา” ฮันท์กล่าว “มันได้เปิดฐานแฟนๆ ให้กับกลุ่มประชากรใหม่ๆ ที่เราไม่มีในหญิงสาวจริงๆ คุณคงเคยเห็นสิ่งนั้นมาแล้วในหลายๆ ด้าน โดยเฉพาะการจัดเรตทีวีของเรา พวกเขาสูงกว่ามากเพราะ Taylor Swift เป็นส่วนหนึ่งของทีม อย่างที่ Kelce กล่าว”

ฮันท์ไม่ผิดเกี่ยวกับเรตติ้งทีวี จำนวนผู้ชมโดยเฉลี่ยไม่เพียงแต่รับชมเกมไพรม์ไทม์ในฤดูกาลปกติของ Chiefs เพิ่มขึ้นจากสองรายการก่อนหน้า (เพิ่มขึ้น 39.4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่แล้วเพียงอย่างเดียว) แต่เปอร์เซ็นต์ของผู้ชมเพศหญิงก็เพิ่มขึ้นด้วย (เพิ่มขึ้น 3 เปอร์เซ็นต์) ตามคำกล่าวของนีลเส็น และจำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้นนั้นได้ส่งต่อไปยังช่วงฤดู ชัยชนะในรอบแบ่งกลุ่มของ The Chiefs เหนือบัฟฟาโลมีผู้ชมเฉลี่ย 50.4 ล้านคน ทำให้เป็นเกมรอบแบ่งกลุ่มหรือเกมไวด์การ์ดที่มีผู้ชมมากที่สุดเท่าที่เคยมีมา ชัยชนะของ The Chiefs เหนือ Ravens เป็นเกม AFC Championship ที่มีผู้ชมมากที่สุดเท่าที่เคยมีมา โดยมีผู้ชมรับชมโดยเฉลี่ย 55.47 ล้านคน

ทีมโซเชียลมีเดียของลีกมีบทบาทสำคัญในการดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ เช่นกัน ทีมงานเปิดรับเกมแรกของ Swift ในเดือนกันยายน โดยพยายามรับรู้ถึงลูกตาใหม่ๆ บนฟีดของพวกเขา โดยไม่แสดงมากเกินไป Ian Trombetta รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดโซเชียลและอินฟลูเอนเซอร์ของ NFL กล่าว

ธีมดังกล่าวยังคงสอดคล้องกันตลอดทั้งฤดูกาล แม้ว่ากลยุทธ์จะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม Trombetta กล่าว สำหรับบางคนที่อายุน้อยกว่า เช่น TikTok และ Snapchat มีเหตุผลมากกว่าที่จะยอมรับ Swifties ด้วยโพสต์ของพวกเขา

“เรายังคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้ในแง่ที่ไม่ใช่แค่สิ่งที่เราโพสต์บนโซเชียลมีเดีย แต่ยังรวมไปถึงวิธีที่พันธมิตรของเราปกปิดเรื่องนี้ด้วย” Trombetta กล่าว “นั่นอาจเป็นพันธมิตรการออกอากาศ นั่นอาจเป็นสปอนเซอร์ ฯลฯ และเมื่อคุณรวมทั้งหมดเข้าด้วยกัน มันก็จะค่อนข้างร้อนแรงในแง่ของปริมาณความคุ้มครอง ดังนั้นสำหรับเรา ฉันคิดว่ามันเป็นเครื่องเตือนใจให้เรามองภาพข่าวทั้งหมดให้กว้างขึ้น และเข้าใจบทบาทของเราในเรื่องนี้”

เจาะลึกลงไป

ไปให้ลึกยิ่งขึ้น

Taylor Swift ที่ Super Bowl จะเป็น ‘ของขวัญจากเหล่าทวยเทพ’ สำหรับการออกอากาศของ CBS

การปรากฏตัวในวงการ NFL ของ Swift ได้ช่วยนำไปสู่การมีส่วนร่วมที่สร้างสถิติใหม่ โดยมีการบริโภคเพิ่มขึ้นสามหลักบนแพลตฟอร์มต่างๆ ตามข้อมูลของ Trombetta ผู้ชมของพวกเขายังคงอายุน้อยกว่าและมีความหลากหลายในการแบ่งแยกชาย/หญิงเช่นกัน เขากล่าว

การเข้าร่วมงานซูเปอร์โบวล์ของ Swift ได้รับความสนใจอย่างมาก เนื่องจาก Eras Tour ของเธอหยุดที่โตเกียว หาก Swift อยู่ที่นั่นเพื่อดูหัวหน้าของ Kelce พบกับ San Francisco 49ers ทีมโซเชียลลีกจะอุทิศเวลาบางส่วนให้กับการมาถึงและปฏิกิริยาของเธอ แต่ด้วยเหตุนี้ มีอะไรเกิดขึ้นมากมายในซูเปอร์โบวล์ระหว่างฟุตบอลกับการแสดง มันจะไม่ใช่แค่ฟีดโซเชียลของ Taylor Swift เท่านั้น

“ผมคิดว่าเรามาถึงจุดนี้แล้ว โดยส่วนใหญ่แล้ว มันเป็นเรื่องที่น่ายินดีมาก” ทรอมเบตตากล่าว “และแน่นอนว่าเป็นผลดีต่อลีก เป็นผลบวกต่อชีฟส์ เป็นผลบวกต่อครอบครัวเคลเซ่ และชัดเจนกับเทรวิส และผมคิดว่ามันก็เป็นผลดีต่อเทย์เลอร์เช่นกัน ดังนั้นเราจะใช้วิธีต่างๆ ต่อไป แต่ต้องเคารพความสัมพันธ์ของพวกเขาด้วย ดังนั้นจึงไม่ก้าวก่ายความเป็นส่วนตัวใดๆ และมองหาสัญญาณที่บางบรรทัดอาจเกี่ยวกับปริมาณการครอบคลุม และยังรักษาเกมไว้ด้านหน้าและตรงกลาง นั่นสำคัญมากสำหรับเรา”

ถึงกระนั้นก็ไม่ต้องสงสัยเลยว่าลีกได้ดึงดูดแฟน ๆ หน้าใหม่ ๆ ต้องขอบคุณ Swift ดังที่ครอบครัว Flathouse และ Kale สามารถเป็นพยานได้

ครอบครัว Flathouse ในวันอาทิตย์จะจัดงานปาร์ตี้ในธีม “ฉันอยู่ในยุคซูเปอร์โบวล์ของฉัน” เพื่อเป็นเกียรติแก่ครอสโอเวอร์ Chiefs-Swift

จะมีพวงมาลัยสร้อยข้อมือมิตรภาพขนาดยักษ์ พร้อมด้วยอาหารและเครื่องดื่มที่มีธีมเหมาะสม รวมถึงม็อกเทล “ไฟฟ้า” เพื่อเป็นเกียรติแก่คำที่ Kelce ชอบใช้บ่อย

แต่แล้วฤดูกาลหน้าล่ะเมื่อเวทมนตร์ของ Swift อาจจะดำเนินไปในทิศทางของมันล่ะ? มันไม่สำคัญสำหรับ Arrie ที่วางแผนจะเล่นเกม NFL ต่อไป

“ตอนนี้ฉันรู้สึกว่าฉันติดงอมแงม” Arrie กล่าว

— ดิแอธเลติกNate Taylor มีส่วนร่วมในรายงานนี้

(ภาพประกอบ: Daniel Goldfarb / ดิแอธเลติก;
ภาพถ่าย: Jamie Squire, Patrick Smith และ Sarah Stier / Getty Images)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *